涂料行業(yè)在發(fā)展中的弱點

       中國涂料行業(yè)近況的發(fā)展速度十分迅速，在短短的十幾年里，涂料企業(yè)遍地開花，多達幾萬家，市場上的涂料品牌更是達到上萬個，形成百花齊放爭芳斗艷的局面。這種規(guī)模不僅在國外同行業(yè)中較為少見，在國內其他行業(yè)中也是絕無僅有的?？v觀中國涂料行業(yè)的發(fā)展，主要存在以下五大弊端：

一、盲目超生 撫養(yǎng)無力

       或許是受了“人多力量大”這句話的影響，中國涂料企業(yè)普遍存在品牌超生嚴重的問題。往往是一個牌子還沒有打響，就借勢再生幾個以為孩子多盈利多。由于事先沒做好品牌規(guī)劃，加之企業(yè)缺少管理品牌、正確引導的能力，直接導致品牌影響力弱、產品型號和性能相似、經營模式和廣告活動雷同，直接造成品牌核心價值的嚴重缺失，為品牌發(fā)展留下隱患。

二、好大喜全 定位模糊

       品牌定位要有針對性，利用特定的品牌形象，才能吸引特定的目標群體。比如立邦，它在中國涂料行業(yè)中的定位就是乳膠漆，因此只要提到乳膠漆，消費者馬上就會想到立邦。而實際操作中，由于不清楚目標市場、顧客的所思所想缺乏市場比較和分析，直接導致了涂料品牌難以形成和發(fā)揮應有的競爭力。

三、概念炒作 短視自吹

       中國的許多涂料行業(yè)企業(yè)，表面上看來似乎很有創(chuàng)意能力，不斷創(chuàng)造概念與熱點，例如喝漆秀、用漆炒菜、用油漆養(yǎng)魚等，都是愚蠢之舉。這些所謂的概念無非就是引導消費者，說明自己的涂料環(huán)保。但涂料畢竟是裝修用品，不是消費者當成日常用品來用的，因此并沒有傳達出品牌的核心價值，弄不好反而會弄巧成拙。如今消費則在購買產品是越來越理智了，因此僅靠廣告鋪天蓋地的轟炸，就想糊弄消費者的話，即使你廣告吆喝的聲音最大，播放次數(shù)最多，消費者照樣不買你的帳。

四、空洞乏味 缺少文化

       品牌文化是指品牌在目標消費者心目中的印象，是一種超越了商品本身卻能令商品區(qū)別于其競爭品的賦予，可以成為消費者完成購買行為的一個強有力的支撐點，無形中左右消費者的購買行為。而縱觀目前中國的涂料企業(yè)，還停留在傾力于品牌知名度的層面，而忽略品牌形象塑造中不可或缺的社會公益事業(yè)和公 關活動的參與，使得品牌在大眾傳播中無法引人注目。

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